思考视频号和公众号、朋友圈

时刻视频及story的差异

 1  视频号和公众号的差异，个人认为主要是「生产门槛」和「内容」上的差异。

视频号是一个人人可以记录和创作的平台，公众号门槛更高，让每个人天天写文章是几乎不可能的事情。

之前也和快手PM交流过，他认为人类学会说话、写字、画画需要长时间的训练，从二维图像中还原三维信息也需要训练。而人对于视频的「感知」是更加自然的，点击拍摄按钮也是更容易的。

而且对于十亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是发照片是每个人都可以做到的。视频的生产和成本相比图文更低。

另外公众号过去主要集中在图文内容，而视频号更侧重在短视频内容领域。

 2  视频号和朋友圈的差异，此前自己也思考很久，同样是人人可以创作的载体，都是独立创作的个体，区别在哪？什么样的内容会发布在视频号，什么样的内容会发布在朋友圈？

从关系链上：朋友圈对应的是好友关系链，属于封闭社交；视频号对应的是全开放关系链。个人认为这是视频号和朋友圈在关系链维度上的差异。（QQ空间和小世界的关系类似）

从生产者角度：朋友圈应该是没有质量和好坏就可以发，视频号应该是要有一定门槛；一个强关系一个弱关系。

朋友圈本身不能承载娱乐，或者娱乐不强，因为是强关系。我们看朋友圈不是因为内容，而是基于社交关系，基于人本身。

（打个比方，视频号和朋友圈的差异类似抖音/快手和朋友圈的差异，对于抖快上的KOL而言，他们既有自己的朋友圈，又有属于自己的粉丝账号）

从消费者角度：视频号消费视频内容不局限是朋友圈的日常记录，通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围。

 3  18年「时刻视频」失败，个人认为很大程度能看到你的视频就是你的好友，验证完之后没有对关系链的持续活跃给予更多的帮助。

「时刻视频」更偏社交，但是没有拓圈，没有拓展你好友之外的社交关系，本质上还是消耗已有社交关系。

视频号相比时刻视频，最大的差异是可以拓圈，突破朋友圈限制，实现公开传播。

另外国内所有「story」模式都面临共同的问题，「普通用户生产的内容趣味性不高，内容缺乏可看性，难以获得非亲密用户的积极反馈」。