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网红打造需要有声量、销量和正能量三个量
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发布时间:2020-06-30

网红打造需要有声量、销量和正能量三个量。 


第一个是声量,一定要跨平台传播。 


第二个是销量,有了声量不一定有销量,所以要有一个完整的商业模式来持续地变现。 


第三个正能量,这种商业模式如何持续呢?这也是我今天讲的重点:内容要有正能量,也就是要有文化内涵。 


李子柒选的什么?中国风,这个内容选择本来就技高一筹。通过国风式的三美:美食、美景、美人,这就激起了消费者三大痛点:食欲、美欲、色欲。


同时,这种静谧、田园、简单的内容特别治愈。


我们现在有一个词叫“倍速青年”,就是以1.5倍、2倍的速度看视频,它反映了人们焦虑、浮躁的心,而这种世外桃源式的、远离喧嚣的视频,一切仿佛岁月静好的样子,恰恰能够治愈倍速青年的浮躁,压力得以释放,所以它的成功有必然性。 


有人问我:“李子柒是不是一个文化输出?” 


我觉得她是文化输出的一部分,但如果认为她代表了中国文化,那确实是过了,因为中国文化博大精深,你很难用一个人、一段视频来代表。


所以我认为是“她代表了中国文化的一部分”,关于“文化输出”有很多争论,但我认为,只要能给人类带来美好和治愈,能够真实地反映中国现实,就是一个好的文化输


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