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随着内容供给侧的升级,内容网红呈现出强大的生命力
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发布时间:2020-06-30

在MCN的变现图谱中,首先要签约网红,网红的选择需要专业眼光和运气,头部网红很难复制。 


根据如涵的财报,它有100多个网红,张大奕完成了将近公司一半的销售,剩下的网红占销售的50%。所以MCN能不能找到头部网红是非常重要的。 


他们要储备大量可能成为头部的网红,进行培训。 


有了网红,还要通过内容来养粉丝。所以他们一方面签的是内容平台,来运营粉丝、培养粉丝忠诚度,另一方面还要通过天猫、京东等平台实现内容变现。


这一切完善了还不行,必须还有支持方,包括技术支持、运营支持、数据支持等。


由此已经形成了一个完整的网红产业链。 


内容网红的关键就是内容的主题选择和创新,目前中国内容生产方也来越来越丰富。


UGC——用户生产内容。以个人为主体生产内容,发布到平台上的,其优点是创意多、内容丰富,缺点是拍摄不够专业和精美,吸引力不强。


PGC——专业生产内容。这种内容视觉效果好,由专业的MCN机构操作,但是创意有限,容易失真。


PUGC——专业机构+用户生产内容。既有用户内容的真实性和创意性,也有专业机构的视觉美观性,目前短视频中这类内容比较多。


OGC——政府和组织生产内容。《人民日报》是传统媒体中转型最成功的一个,它在抖音上的视频做得既正能量又感人。


随着内容供给侧的升级,内容网红呈现出强大的生命力。


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