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腾讯的入局,或许在后期可以将电商平台格局彻底打乱
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发布时间:2020-07-19
小鹅拼拼发展道阻且长

 
虽说小鹅拼拼是鹅厂亲生儿子,拥有着强大的流量扶持,但是想要和拼多多、唯品会等干儿子,以及深耕电商领域多年的劲敌淘宝相比,目前几乎没有任何竞争力。
 
小鹅拼拼现如今所采用的补贴、拼团等营销模式,目的是为了击中下沉市场,这一点无可反驳,但是拼团、积分、满减、众筹等玩法,已经是前辈们玩烂的营销方式,很难增加消费者的购物兴趣与乐趣,也无法提高社交裂变效应和用户转化率,自然就没法提高整个电商小程序运营效率。
 
阿里从淘宝整合天天特卖、淘抢购之后的聚划算,还有最近推出的“淘花”,苏宁的苏宁拼购、京东推出的京喜,再加上以拼购模式为主打出身的拼多多,对于拼购模式已经玩的滚瓜烂熟。除非小鹅拼拼后期能够找到更加有新意的营销模式,或者借助当下大热的双微一抖进行推广,否则凭借着毫无新意的打法,只可能将电商之路走的越来越窄。
 

而且,目前小鹅拼拼存在着最大的问题是,腾讯除了流量充足外,几乎看不到任何具备优势的电商基因。拿京东和阿里举例来看,阿里的强项在于“全”,能够提供人货场一套完整的服务流程;京东的强项在于物流配套非常出色;如今小鹅拼拼只靠流量制胜,但是一旦消费者开始变得更加客观、理性,诞生于流量思维之上的社交电商,将受困在流量,届时社交电商不再一呼百应,现在拼多多的短板受制于人,后劲增长乏力。
 
此次腾讯的入局,或许在后期可以将电商平台格局彻底打乱,但是目前看来,腾讯的“小鹅拼拼”要在赛道跑出规模还有段艰难的路要走,毕竟在电商领域,腾讯还是一位“小学生”。


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