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明星代言也并不是什么丢人的事、不是降维打击,而是挑战~
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发布时间:2020-08-08
明星转主播根本不是降维打击,甚至还是一次高难度的挑战,当一个优秀主播的难度,甚至可能高于成为一个明星,之所以这样说主要有以下几点:


1、明星和主播的定位相同,玩法不同

虽然明星和主播的定位都是贩卖影响力,各种代言也好,品宣也好,参演电影电视剧也好,卖货也好,最终的数字都是影响力的体现。但明星和主播的玩法确实相差甚多:

主播的影响力靠的是亲和力和感染力,你打赏了你是我大哥,你刷了飞机火箭老板发财,谁要是敢骂我粉丝我直接连麦PK,兄弟们最低价了跟我冲奥利给;
所以为什么快手的带货这么猛,因为确实是太接地气了,接地气都快接到地底下去了。

再看薇娅也好,李佳琦也罢,都是有着惊人的亲和力,有时候你哪怕不买,看他们在那里比比叨都会很舒服;而明星不同,明星的影响力,是建立在疏离感和高级感的基础上的。

所以明星的影响力靠的是包装,所有社交媒体也好、出镜采访也好、综艺也好,不管什么人设,不管多么亲民,本质上都是在告诉大众我和你们不一样;一旦加入主播阵营,就很容易拉胯,因为大家会突然发现:这个人和我喜欢欣赏的那个人完全不一样。

2、主播的影响力可以量化,明星不能

一个明星到底有多少影响力,其实是一个玄学尤其是这个水军遍地的年代;主播的影响力很好看,人气值、礼物数量、带货数字,从头到尾都是量化的;但是明星不一样,你说一个明星代言一个品牌,到底能给品牌创造多大的价值?这个没法量化,而且就算最后影响好,到底是因为用了明星好,还是广告策划的好?同样优秀的策划或者广告片用素人还是用明星真的差别很大吗?
图片来源于官网
所以对于明星而言,从一个熟悉的行业跨界到另一个不熟悉的行业,抛弃无法量化的粉丝效应,必定是一个全新的开始,明星代言也并不是什么丢人的事、不是降维打击,而是挑战~


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