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产品明星指的是快消品中的新国货,比较典型的代表有江小白、元气森林
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发布时间:2020-08-10

产品明星指的是快消品中的新国货,比较典型的代表有江小白、元气森林等。

 

想要成为明星是离不开媒介的,我们来看一下传统的产品明星,比如说安踏,请孔令辉做代言人,拍PVC广告,在央视五套投放,央视就是媒介,而且这个媒介是国家媒体,有仪式感,有权威,这样的广告才有加成效应。有的品牌是通过各大卫视出来的,这些广告的加成效应也不错,比如六个核桃通过最强大脑的冠名。

 

媒介和内容是相辅相成的,一个产品如果能够抓住媒介属性,做媒介深耕,就可以抓住这个媒介人群,就能够变的更好,就能够跳出来。

 

这些传统产品类的明星是怎么跳出来的,有的是投分众广告出来的,有的是既投央视,又投分众,这中间可以组合,大家不能太割裂的看。这种类型的明星现在很难起来,它需要很多钱,所以,这种产品可以作为网络起来之后的加分项。

 

 

这是现在的媒介,微博、抖音、天猫、微信,这些媒介形式加上不同的内容,变成了产品明星,最后你可以投分众或者加综艺节目冠名,就可以变成一个品牌。



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